O IMPACTO POSITIVO DOS INVESTIMENTOS EM COMUNICAÇÃO E MARKETING DAS MARCAS
Por Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon. Diante do competitivo cenário empresarial brasileiro, é cada vez maior o investimento das empresas em ações de comunicação e marketing. O objetivo neste sentido é se destacar no mercado, conquistando mais consumidores e ampliando a presença da marca Com a influência crescente da internet e das redes sociais, muitas companhias têm direcionado parte significativa de seus recursos para estratégias de marketing digital. Elas têm apostado, principalmente, em iniciativas que permitem análise em tempo real, possibilitando ajustes rápidos e direcionados, potencializando cada vez mais os resultados. Para se ter uma ideia sobre os grandes investimentos na área de marketing, o relatório The Voice of the Marketer 2024, lançado em dezembro de 2023 pela consultoria Warc, ouviu mais de 1.400 profissionais em todo o mundo e detectou que 61% dos entrevistados estão otimistas e esperam que os negócios sejam melhores neste ano em comparação a 2023. Outro dado é a aplicação global no segmento, prevista para aumentar 8,2% em 2024, chegando a US＄ 1 trilhão. No setor de consórcios, que está cada vez mais forte na economia brasileira, o movimento de ascensão é o mesmo, uma vez que as empresas têm ampliado suas equipes e seus investimentos em marketing. Como retorno, às estratégias diferenciadas para alcançar seus públicos-alvo – seja com a divulgação e o patrocínio de grandes eventos, criação de campanhas institucionais, parcerias com agências de marketing e participação em ações de entretenimento, como reality shows – aumentaram de maneira significativa sua visibilidade diante da sociedade. Se considerarmos o avanço da tecnologia, com o lançamento de ferramentas de IA e o aumento do uso da internet no marketing online, é nítida a necessidade das empresas no ambiente digital para alcançar seus consumidores e se destacar no mercado. Logo, podemos concluir que o investimento em comunicação e marketing só tem a crescer em todas as direções. Atuar com inovação, especialmente de forma disruptiva, torna-se imprescindível para todas as empresas que buscam trilhar um caminho de evolução e sucesso em 2024. Vale lembrar que tudo se transforma o tempo todo, e a busca por novos caminhos precisa ser contínua no mundo em que vivemos.
A REDUÇÃO DA JORNADA DE TRABALHO, É POSSÍVEL NO BRASIL?
A redução da jornada de trabalho é um assunto polêmico e que retorna ao debate no Brasil. A discussão não é nova, já que em 1995 foi apresentado o primeiro projeto de lei sobre o tema, mas recentemente o assunto ganhou força e passou a ser visto como uma aprovação possível no congresso Praticado, estudado e testado em alguns países pelo mundo, o objetivo é promover o bem-estar e melhorar a qualidade de vida dos funcionários, com o consequente aumento da produtividade. O debate é válido, mas no Brasil temos algumas dificuldades adicionais que precisam ser consideradas. Uma medida como essa, acentua ainda mais a improdutiva dicotomia entre empregados e empregadores. Não era para ser assim, pois o objetivo deveria ser comum, buscar o desenvolvimento, no qual todos se beneficiam. Não existe emprego sem empresa e não existem empresas sem trabalhadores. No entanto, o ponto crucial é a questão da baixa produtividade. Países com altos níveis de produtividade tendem a oferecer melhores salários, melhores condições de vida e maior desenvolvimento social, que no Brasil é muito baixa, se comparada a outros países. Para se ter uma ideia, o trabalhador brasileiro consome quatro vezes mais tempo que um norte-americano para entregar a mesma tarefa e três vezes mais que um alemão. Isso não ocorre só porque o brasileiro é menos preparado. Tecnologia atrasada e mal administrada nas empresas, baixo investimento, infraestrutura, alta burocracia e o complexo sistema tributário, também contribuem. Também é importante que se dê uma atenção especial às micro e pequenas empresas, que possuem uma capacidade menor de investimento e não é justo que aumentem seu custo com pessoal por perderem horas de trabalho numa “canetada”. O debate sobre o tema está sendo feito através do projeto de lei 1.105/2023, aprovado na Comissão de Assuntos Sociais (CAS) do Senado em dezembro. O projeto inclui na Consolidação das Leis do Trabalho (CLT) a possibilidade de redução da jornada de trabalho, diária ou semanal, sem redução da remuneração, desde que feita mediante acordo ou convenção coletiva. A proposta seguirá para a Câmara dos Deputados, exceto se no mínimo nove senadores apresentarem recurso para análise em Plenário. É fundamental aprofundar esse debate, pois o Brasil precisa evoluir muito na relação de trabalho. Apesar da reforma trabalhista, sancionada em 2017, a legislação ainda precisa ser modernizada. Mas não há como falar em redução de jornada de uma maneira isolada, sem tratarmos do controle e acompanhamento da produtividade e no tratamento diferenciado às micro e pequenas empresas. Escrito por: Diogo Ferri Chamun, Diretor de Políticas Estratégicas e Legislativas
FÓRUM INCLUSÃO DA DIVERSIDADE TEM INSCRIÇÕES ABERTAS E GRATUITAS
Em formato híbrido, a ABRH-SP promove a 11ª edição do Fórum Inclusão da Diversidade. No dia 27 de fevereiro, no Teatro CIEE, em São Paulo (SP), também com transmissão on-line, o evento destaca o tema “Construindo pontes – A jornada da diversidade e inclusão”. Com inscrições abertas, o evento é gratuito aos participantes. Todas as discussões no Fórum Inclusão da Diversidade têm o propósito de fortalecer a governança corporativa e estabelecer a base para a perenidade das empresas, trazendo como contribuição um futuro melhor e mais justo para os profissionais e a sociedade como um todo. Um dos destaques nesta edição é a pesquisa “Dados e Fatos – O que o consumidor e a sociedade pensam sobre DEI e como as empresas atuam no tema. E a sua empresa?”. Na apresentação, Renato Amendola (Mutant) e Renato Meirelles (Instituto Locomotive) trazem contribuições para aprimorar a compreensão dos dados. No MeetUp, ambiente preparado para discussões e trocas de experiências, o evento voltado a líderes de negócios, de ESG, RH e Estratégia reúne especialistas e CEOs em torno do debate “Soluções práticas em DEI”, que pretende refletir sobre os desafios críticos na criação de soluções práticas em Diversidade, Equidade e Inclusão. O primeiro painel do dia, “Diversidade em foco – Uma visão de especialistas, sobre a importância da interseccionalidade e seus desafios”, reúne Guilherme Nascimento (Volkswagen do Brasil), Renato Souza (PWC) e Hosana Azevedo (Infojobs), com moderação de Reinaldo Bulgarelli. “Cases premiados Prêmio Ser Humano ABRH-SP 2023 – Como as empresas, de diferentes portes, chegaram a práticas de sucesso em DEI” é o segundo painel do fórum. O debate convida Tatiane Cabral (Hospital Israelita Albert Einstein), Bruna Martins (FIUS), Iza H. (NAVA) e Karina Chaves (John Deere). O moderador é Mórris Litvak (Maturi). Também bastante aguardado pelos participantes, o painel “O Papel de indução de Diversidade na regulamentação” traz Alexandre Kiyohara (B3). O último painel do fórum, “Perspectivas dos CEOs – Insights e perspectivas para engajar a alta liderança no avanço de DEI” será conduzido por Thais Gervasio (Ecolab Brasil), Edson Paixão (Medison Farma) e Rogério Barreira (Arcos Dorados). A moderação é de Edson Gonçalves (Paytrack). 11º Fórum Inclusão da Diversidade Informações e inscrições: abrhsp.org.br/11-forum-inclusao-diversidade/
SISTEMA COCA-COLA BRASIL COLETA CERCA DE 4 TONELADAS DE RESÍDUOS PARA RECICLAGEM NO FESTIVAL DE VERÃO DE SALVADOR 2024
Central de triagem de resíduos instalada no evento recebeu o público para ações educativas e de conscientização sobre economia circular, além de troca de materiais recicláveis por brindes.
CARNAVAL DE RUA DE SP E RJ GIRA A ECONOMIA, ATRAI TURISTAS E APOSTA EM DESCENTRALIZAÇÃO
Segundo Marcelo Guedes, coordenador do curso de Administração da ESPM e especialista em Carnaval, a realização do Carnaval com os Blocos nas cidades promove a empregabilidade e o fluxo de turismo
PLATAFORMA É LANÇADA PARA CONECTAR GRUPOS MINORIZADOS A NOVAS OPORTUNIDADES DE CARREIRA
Iniciativa da startup Blend Edu visa alavancar a diversidade e a inclusão no mercado de trabalho brasileiro por meio de um hub de oportunidades inclusivas Com foco em potencializar e dar agilidade na procura por talentos de grupos minorizados e conectar esses profissionais com os recrutadores, a Blend Edu, principal startup especializada em inovação para diversidade no Brasil, acaba de lançar a plataforma digital Representa SA. Por meio do site haverá um mapeamento e divulgação de oportunidades e vagas afirmativas para contribuir com a carreira de mulheres, pessoas negras, indígenas, com deficiência, da comunidade LGBTQIA+ e pessoas com mais de 50 anos. Além das vagas em si, a plataforma também dá visibilidade para cursos, bolsas de estudo, mentorias, eventos e outros benefícios para contribuir com o desenvolvimento de carreira desses profissionais. De acordo com Thalita Gelenske, CEO e fundadora da Blend Edu, a iniciativa visa aumentar os índices de empregabilidade do mercado e potencializar a diversidade das empresas que entendem ESG como um fator chave na estratégia de negócio. “Hoje muitas companhias não sabem por onde e como procurar profissionais pertencentes aos grupos minorizados. Ao mesmo tempo, as oportunidades raramente chegam para esses talentos historicamente discriminados. O Representa SA irá auxiliar exatamente esse processo, conectando talentos, recrutadores e empresas. Nosso objetivo é ampliar a representatividade no mercado de trabalho”, explica. Para utilizar os recursos, os profissionais dos grupos minorizados devem acessar o site e realizar um cadastro gratuito incluindo suas informações de perfil, experiências e formações. A partir do registro, o usuário poderá navegar pelo mural de oportunidades, assistir conteúdos e eventos exclusivos, além de fazer o download de seu currículo com um design personalizado. A princípio, todas as vagas disponibilizadas na plataforma passarão pela curadoria da própria Blend Edu. Em 2024, a ideia é abrir o cadastro para que empresas e recrutadores insiram diretamente as oportunidades dentro do portal. “Diversidade e performance caminham juntas. Quando as pessoas encontram uma cultura inclusiva, elas têm a certeza de que podem ser quem são e conseguem entregar o seu melhor. Além disso, esse ambiente garante também uma boa reputação à marca empregadora, gerando um ciclo positivo”, conclui Thalita Gelenske. Os interessados em se cadastrar na plataforma, basta acessar o site https://representa-sa.com/. Sobre a Blend Edu A Blend Edu é a principal startup especializada em inovação para diversidade no Brasil. A startup cria projetos, treinamentos e soluções digitais para ajudar as empresas a colocarem a #DiversidadeEmPrática. Desde 2018, a empresa atua com o propósito de transformar culturas organizacionais, disseminar oportunidades para grupos minorizados, além de melhorar e sustentar estratégias de diversidade e inclusão para seus parceiros. Vencedora de premiações como o SDG Tech Awards e Lead2030, a startup já impactou mais de 30 mil pessoas com suas ações e tem mais de 100 grandes empresas no seu portfólio, como 3M, OLX Brasil, Globo, Movile, TIM, entre outras.